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Tipo: Apuntes
2019/2020
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Bloque I. Tema 3. Marca Corporativa y Marca Comercial
MARCA DE PRODUCTO MARCA CORPORATIVA
ALCANCE Y ESCALA
Un producto o servicio, o un grupo de productos, íntimamente relacionados. Toda la empresa, incluida la corporación y todos los grupos de interés. ORIGEN DE LA IDENTIDAD DE MARCA La imaginación de los publicistas con datos de estudio de mercado. La herencia de la compañía, los valores y creencias comunes de sus miembros. PÚBLICO Los clientes. Múltiples grupos de interés (empleados y directivos, clientes, inversores, ONGs, socios y políticos). RESPONSABILIDAD Jefe de marca de producto y personal, departamentos de publicidad y ventas. Consejero delegado o equipo directivo, por lo general de los departamentos de marketing, comunicación corporativa, recursos humanos, estrategia y, en ocasiones, diseño o desarrollo. HORIZONTE DE PLANIFICACIÓN Vida del producto. Vida de la compañía.