Práctica 3: " ENTORNO DE MARKETING"
Actividad
1: Responda a las siguientes cuestiones, justificando en todo momento su
respuesta:
1.¿Qué fuerzas del entorno (macro y microentorno) prominentes entran en juego
en esta situación?
Microentorno:
Los grupos de interés gubernamentales.
Los grupos de interés de acción ciudadana, ya que esta promoción fue atacada por
estos grupos.
Macroentorno:
El entorno político, ya que esta promoción animaba a consumir alcohol. Lo que podía
aumentar el número de ilegalidades.
2. ¿Es mala esta promoción? ¿Debería R. J. Reynolds retirarla?
Esta promoción es mala para la sociedad porque intenta que los consumidores
independientemente de su edad aumente el consumo de tabaco y alcohol.
Este tipo de promoción deberían retírala porque afecta a la sociedad.
Actividad 2: Parte de la cultura española surge de productos provenientes de
la industria
cinematográfica, incluyendo las películas y los programas de televisión.
Elija un programa de televisión de gran audiencia y explique de qué
manera puede influir en el entorno cultural.
Un programa bastante visto es "mujeres hombres y viceversa" tiene gran influencia en
los adolecentes, ya sea por la forma de vestir o por mujeres y hombres atractivos.
Animan a los jóvenes a seguirlos en las redes sociales o incluso a ir a conocer en las
fiestas" bolos".
Actividad 3:
La mayoría de las campañas de marketing con causa (o marketing social) bien
conocidas son puestas en marcha por empresas con sustanciales recursos.
