Práctica tema 4. IAE. Celia Galindo Ortega 1ºA GT1
ACTIVIDAD 1
1. Si se ha aplicado una dirección estratégica.
2.
A. si ha desarroyado una estrategia clara y definida a lo largo del tiempo.
B. si es aplicable el concepto de estrategia.
3.
Componentes de la estrategia en el ejercicio:
1- el ámbito de la actividad (hoteles con encanto ubicados en el campo)
2-componente capacidad distintiva(reputación y calidad, reformación y conocimiento)
Los componentes de la estrategia si han variado en el tiempo.
4.
Aspectos más relevantes en la etapa inicial:
El aspecto más relevante de la fase inicial es la identificación del problema y el diseño de
una alternativa (la de crear una marca para unir a los pequeños hoteleros bajo una identidad
y calidad)
ACTIVIDAD 2
The Body Shop abre su primera tienda el 26 de Marzo de 1976 en Brighton, en 1978 establece
la primera franquicia en bruselas y en 1982 se abren una media de 2 tiendas al mes. En 1985, en
su primer año como empresa pública, The Body Shop esponsoriza carteles para Greenpeace. Un
año más tarde, creó su propio Departamento de Proyectos Medio Ambientales, al mismo tiempo
que lanza su primera campaña importante “Save the Whales” con Greenpeace, en 1986. La
comercialización de masajiles en 1987, que es uno de sus proveedores más importantes hoy en
dia. En 1990 se fundó The Body Shop Foundation, una asociación benéfica que recauda fondos
para los grupos de Derechos Humanos y de Protección Medio ambiental. En 1991 se lanzó un
nuevo proyecto "el gran problema de la gente sin hogar". En 1993 The Body Shop lanzó una
importante campaña internacional de la complicada situación entre la gente Ogoni y su líder
Ken Saro-Wiwa.
La Nueva Escuela de Negocios fue inaugurada en 1995 por iniciativa de Anita
Roddick. The Body Shop At Home™ es nuestra arma de venta directa y fue lanzada en el Reino
Unido en 1994, Canadá en 1995, Australia en 1997 y en los Estados Unidos en 2001. En 1997,
The Body Shop fue la primera marca cosmética en unirse al Humane Cosmetics Standard.
