Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación
Grado de Comunicación
1er semestre del curso 2017-18
1
Solucionario PEC 1
Introducción a la publicidad
1. Spot UP by Tulipan.
a) Describe con tus propias palabras cada uno de los siguientes conceptos teóricos
e identifícalos en el ejemplo mencionado (2 puntos).
Emisor: es la persona, empresa u organización que transmite el mensaje y que lo
financia (también llamado anunciante). También se considera emisor de la
comunicación (emisora) a la agencia encargada de su realización. En nuestro caso,
el anunciante es la marca UP de Tulipán (UP by Tulipan). El producto anunciado
es una gama de energizantes naturales para estimular las relaciones íntimas, de la
empresa Tulipan, dedicada a la comercialización de preservativos, geles
lubricantes y juguetes para adultos. La agencia responsable del anuncio es BBDO
Argentina.
Receptor: es el grupo de personas que, por sus características, constituye el
destinatario principal del mensaje publicitario. También recibe el nombre de público
objetivo, target o target group. El anunciante debe conocer al receptor de su
comunicación: tanto su perfil demográfico como psicográfico; también debe conocer
las motivaciones y frenos que ese receptor puede tener ante el acto de compra.
En nuestro ejemplo, se trata de adultos, hombres y mujeres, a partir de los 35 años
(aprox.) y de un perfil socioeconómico medio (se trata de un producto de precio
accesible, relativamente económico: el blíster de 20 cápsulas tiene un precio en
torno a los 10 €). En relación al aspecto actitudinal, el target de esta campaña se
centra en las parejas desbordadas por el día a día laboral, familiar y doméstico;
parejas, por tanto, que tienen poco tiempo y pocas energías para fomentar sus
relaciones íntimas.
Mensaje: presenta diferentes posibilidades de denominación (cuña, spot, valla, etc.)
y de formatos en función del canal en el que difunda; no obstante, suele estar
asociado al termino anuncio. El mensaje debe adaptarse a las características
propias del canal (una valla publicitaria -medio exterior- no plantea los mismos
requisitos que un spot de televisión por ejemplo) y a las particularidades del target.
El anuncio mostrado (UP by Tulipan) corresponde a un anuncio audiovisual o spot
de 67” de duración. La idea creativa se origina a partir de dificultad que tienen las
parejas para mantener la libido y el deseo sexual cuando su cabeza (y su tiempo)
está llena de una lista de obligaciones y preocupaciones laborales, domésticas y
familiares. El producto anunciado, que consta de una doble formulación, ayuda a
fortalecer el deseo, en el caso de la mujer, y la potencia en el caso del hombre.
Código: son todos aquellos elementos (texto, imágenes, música...) que utiliza el
emisor para llamar la atención del receptor. En nuestro ejemplo, el elemento clave
es la situación o escena (incluso casi una paradoja) en la que una pareja muestra su
deseo sexual confrontada con el dialogo que mantienen en torno a las obligaciones y
tareas familiares que ocupan su mente. Otro de los elementos fundamentales del
código es, en nuestro ejemplo, la reproducción inversa de las imágenes de tal
manera que, a medida que avanza el anuncio, la pareja se va vistiendo (poniéndose
