Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación
Grado de Comunicación
1º semestre del curso 2017-18
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Solucionario PEC 3
Régimen Jurídico de la Comunicación
1. a) ¿Consideras que el video de NIKE es lícito? Razona tu respuesta
Para dar respuesta a esta primera pregunta debemos partir del artículo 3, apartado
a) de la Ley General de Publicidad ("LGP") que, tras la reforma operada por la Ley
Orgánica 1/2004, considera ilícita aquella publicidad que presente la imagen de la
mujer “asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos
de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar la violencia a que se refiere la
Ley Orgánica de medidas de protección integral contra la violencia de género”. A
partir de este precepto de la LGP cabría argumentar, en lo que respecta a su
contenido, que el video de NIKE presenta la tradicional escena de una película de
terror donde la mujer –rubia y débil– es objeto de un brutal ataque por parte de un
hombre, mientras la mujer se prepara para ducharse y, por tanto, aparece vistiendo
poca ropa y prendas ceñidas. Es posible, pues, apreciar la existencia de dos roles
perfectamente preestablecidos (Sentencia del Juzgado de Primera Instancia
Número 1 de Alicante de 3 de marzo de 1992 y Resolución del Jurado de la
Publicidad de AutoControl (“RJAC”) de 24 de febrero de 2004 [caso Reloj IWC]):
mujer “presa” del hombre (agresor), que, como sujeto dominante, es capaz de
someter a la mujer, incluso recurriendo al uso de la violencia física.
De hecho, en lo que respecta al uso de la violencia física, el anuncio de NIKE da
un paso más allá, pues muestra un claro intento de asesinato, que sería la forma
más extrema de sometimiento, hasta negar el derecho a la vida (artículo 15 de la
Constitución Española).
Por tanto, desde esta doble perspectiva, podría considerarse que el video de NIKE
es ilícito no sólo por ser contrario al artículo 3 a) LGP al mostrar una imagen
estereotipada de la mujer, sino también por vulnerar "los valores y derechos
reconocidos en la Constitución".
A lo anterior debe sumarse que, existiendo un uso explícito y evidente de la
violencia, el video de NIKE en cuestión, que está destinado a ser emitido en
televisión y, en particular, antes de la sección de deportes del telenoticias de
Antena 3, sería igualmente ilícito si: (i) se emitiera en horario protegido para
menores, esto es, por lo que ahora interesa, antes de las 20:00 horas (artículo 7.2
Ley General de la Comunicación Audiovisual ("LGCA")); y (ii) en su emisión no se
respetara el espacio de 30 minutos sin interrupciones al que se refiere el artículo
14.4 LGCA.
1. b) En el caso de que consideres que no es legal, ¿qué argumentos utilizarías si
tuvieras que defender que el anuncio es lícito?
Partiendo, asimismo, del artículo 3 a) LGP, cabría argumentar que el anuncio de
NIKE es lícito, en la medida en que dicho video, como cualquier otra publicidad,
debe ser interpretado en su conjunto tal y como exigen los Tribunales y el Jurado
de la Publicidad de AutoControl (RRJAC de 19 de noviembre de 2015 y 10 de
marzo de 2016). Así, no podrían obviarse los siguientes hechos:
