T5- Metáforas, Apuntes de Semiótica

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Semiótica de la Semiótica de la

comunicación de masas comunicación de masas

Metáforas

Tipos de signos Tipos de signos

Indice: significado y significante están

directamente conectados, física o causalmente

Icono: relación de similaridad entre

significante y significado, porque comparten algunas de sus cualidades

Símbolo: relación arbitraria o

convencional

El icono y sus El icono y sus

problemas (2) problemas (2)

 (^) Dibujé una silueta de un hombre y una mujer (...)Lo curioso es que los hombres no distinguían la silueta masculina de la femenina. Yo lo atribuí simplemente a mi poca capacidad para el dibujo, hasta que intenté usar fotografías de leones y leopardos. Los viejos se quedaban mirando las postales, cuyas imágenes eran perfectamente nítidas, le daban vueltas en todas las direcciones y decían cosas como “no conozco a ese hombre” (...) Al final compré unas garras de leopardo, unas garras de civeta y una cola de león; mediante estos objetos pude determinar de qué animal estábamos hablando (BARLEY: El antropólogo inocente)

El icono y sus El icono y sus

problemas (3) problemas (3)

 (^) La semejanza en el icono es relativa. El icono instituye un código (constelaciones)  (^) No es copia, es creatividad, sus límites son los de la verosimilitud, que es como decir la imaginación.  (^) Siempre es posible decir “esto es como aquello”

Sintagma y paradigma Sintagma y paradigma

• (^) Sintagma: “combinación de signos que tiene como soporte el espacio” (Barthes) – Relaciones in praesentia
• (^) Paradigma: “las unidades que tienes algo en común están asociadas en teoría y por eso forman grupos dentro de los cuales podemos encontrar diversas relaciones” (Saussure)

Sintagma y paradigma Sintagma y paradigma

• (^) El sintagma es explícito (lo que

hay) vs el paradigma es implícito

(lo que podría haber)

• (^) Nuevos medios invierten la

relación: el paradigma es explícito

(vemos las opciones) y el

sintagma (el resultado final) es

implícito

Creatividad: metáforas Creatividad: metáforas

• (^) Metáfora: experimentar una cosa

en términos de otra

• (^) El tiempo es dinero
• (^) Nuestro sistema conceptual es

fundamentalmente metafórico

• (^) TEXTO: “Formas peligrosas de ver la vida”, por Jenny Moix EPS

Paradigma y creatividad: Paradigma y creatividad:

metáforas metáforas

• (^) Las metáforas resaltan unos

aspectos de la experiencia y

ocultan otros

• (^) LA DISCUSIÓN ES UNA GUERRA
  • (^) Tus afirmaciones son indefendible
  • (^) Atacó sus puntos débiles/ sus posiciones
  • Destruí su argumento
  • (^) Ganar la discusión
  • (^) Si usas esa estrategia, te aniquilará
  • Atrincherarse en sus posiciones
• (^) LA DISCUSIÓN ES UN BAILE?