Prepara tus exámenes y mejora tus resultados gracias a la gran cantidad de recursos disponibles en Docsity
Gana puntos ayudando a otros estudiantes o consíguelos activando un Plan Premium
Prepara tus exámenes
Prepara tus exámenes y mejora tus resultados gracias a la gran cantidad de recursos disponibles en Docsity
Prepara tus exámenes con los documentos que comparten otros estudiantes como tú en Docsity
Encuentra los documentos específicos para los exámenes de tu universidad
Estudia con lecciones y exámenes resueltos basados en los programas académicos de las mejores universidades
Responde a preguntas de exámenes reales y pon a prueba tu preparación
Consigue puntos base para descargar
Gana puntos ayudando a otros estudiantes o consíguelos activando un Plan Premium
Comunidad
Pide ayuda a la comunidad y resuelve tus dudas de estudio
Ebooks gratuitos
Descarga nuestras guías gratuitas sobre técnicas de estudio, métodos para controlar la ansiedad y consejos para la tesis preparadas por los tutores de Docsity
Asignatura: Mercadotècnia II, Profesor: VARIOS VARIOS, Carrera: Investigació i Tècniques de Mercat, Universidad: UAB
Tipo: Apuntes
1 / 17
Esta página no es visible en la vista previa
¡No te pierdas las partes importantes!
J.R. Molero
Investigació i Tècn. Mercat (ITM)^ Investigació i Tècn. Mercat (ITM)
Curs^ Curs2011-20122011-2012ProfessorProfessorresponsable:responsable: •^ J.R. Molero^ •^ J.R. Molero
25524– Mercadotècnia II
Mercadotècnia II – Tema 09^ Mercadotècnia II – Tema 09 1. La planificació de mitjans2. Negociació3. Seguiment i ajustaments4. Avaluació i tancament
25524– Mercadotècnia II Tema 09: Processos de treball
9. Processos de treball^ 9. Processos de treball La planificació de mitjans -^
Continuïtat d’una campanya: •^
Repartiment de la pressió publicitària durant les set-manes. La pressió es reparteix exactament igual du-rant les setmanes.
-^
Campanya de degoteig. Estratègia molt adequada percampanyes de productes no estacionals. Per exemple:Coca-Cola o detergents.
-^
Mantenen una certa pressió sempre. Continuïtat moltigual. Mantenir una base mínima sempre sense espaisen blanc.
25524– Mercadotècnia II Tema 09: Processos de treball
9. Processos de treball^ 9. Processos de treball La planificació de mitjans -^
Continuïtat d’una campanya: •^
GRP’s
Setmanes
25524– Mercadotècnia II Tema 09: Processos de treball
9. Processos de treball^ 9. Processos de treball La planificació de mitjans -^
Continuïtat d’una campanya: •^
GRP’s
Setmanes
GRP’s
Setmanes
25524– Mercadotècnia II Tema 09: Processos de treball
9. Processos de treball^ 9. Processos de treball La planificació de mitjans -^
Continuïtat d’una campanya: •^
És una derivació de la primera. Mantenim un mínimnivell de pressió publicitària per mantenir el record, ipuntualment tenim èpoques de major pressió.
-^
Aquí podrien estar tots els bens de gran consum, ambels seus diferents cicles de compra
25524– Mercadotècnia II Tema 09: Processos de treball
9. Processos de treball^ 9. Processos de treball La planificació de mitjans -^
Continuïtat d’una campanya: •^
Combinem períodes més o menys simètrics de perío-des d'activitat i períodes de blanking, però períodescurts. Per no acumular oblit. S'utilitza quan es neces-sita
estirar
el
pressupost,
per
estar
present
força
temps.
25524– Mercadotècnia II Tema 09: Processos de treball
9. Processos de treball^ 9. Processos de treball La planificació de mitjans -^
Continuïtat d’una campanya: •^
GRP’s
Setmanes
25524– Mercadotècnia II Tema 09: Processos de treball
9. Processos de treball^ 9. Processos de treball La planificació de mitjans -^
Continuïtat d’una campanya: •^
GRP’s
Setmanes
25524– Mercadotècnia II Tema 09: Processos de treball
9. Processos de treball^ 9. Processos de treball Negociació -^
Objectiu de la negociació: •^
-^
25524– Mercadotècnia II Tema 09: Processos de treball
9. Processos de treball^ 9. Processos de treball Seguiment i ajustaments -^
-^
-^
25524– Mercadotècnia II Tema 09: Processos de treball
9. Processos de treball^ 9. Processos de treball Avaluació i tancament -^
