Prepara tus exámenes y mejora tus resultados gracias a la gran cantidad de recursos disponibles en Docsity
Gana puntos ayudando a otros estudiantes o consíguelos activando un Plan Premium
Prepara tus exámenes
Prepara tus exámenes y mejora tus resultados gracias a la gran cantidad de recursos disponibles en Docsity
Prepara tus exámenes con los documentos que comparten otros estudiantes como tú en Docsity
Encuentra los documentos específicos para los exámenes de tu universidad
Estudia con lecciones y exámenes resueltos basados en los programas académicos de las mejores universidades
Responde a preguntas de exámenes reales y pon a prueba tu preparación
Consigue puntos base para descargar
Gana puntos ayudando a otros estudiantes o consíguelos activando un Plan Premium
Comunidad
Pide ayuda a la comunidad y resuelve tus dudas de estudio
Ebooks gratuitos
Descarga nuestras guías gratuitas sobre técnicas de estudio, métodos para controlar la ansiedad y consejos para la tesis preparadas por los tutores de Docsity
Asignatura: Mercadotecnia I, Profesor: VARIOS VARIOS, Carrera: Investigació i Tècniques de Mercat, Universidad: UAB
Tipo: Apuntes
1 / 32
Esta página no es visible en la vista previa
¡No te pierdas las partes importantes!
J.R. Molero
Matèria:
Projectes
Assignatura:
Mercadotècnia II
Matèria:
25524
Matèria:
Projectes
Assignatura:
Mercadotècnia II
Matèria:
25524
Investigació i Tècn. Mercat (ITM)^ Investigació i Tècn. Mercat (ITM)
Facultat d’Economia i Empresa^ Facultat d’Economia i Empresa
Curs2011-2012Professorresponsable: •
J.R. Molero
Curs2011-2012Professorresponsable: •
J.R. Molero
25524– Mercadotècnia II
Mercadotècnia II – Tema 01
Mercadotècnia II – Tema 01
Tema 01: Introducció a la Comunicació
25524– Mercadotècnia II
Què és això de la
‘Gestió documental’
RecollirIdentificarDescriureAnalitzarOrganitzarDifondreUsar
La informació està divida en Unitats Informatives(UI) i podem arribar a elles gràcies a la GestióDocumental (GD)
Recursos GD: Dr. Alfons Gonzàlez Quesada (UAB)
Tema 01: Introducció a la Comunicació
25524– Mercadotècnia II
La
gestió
documental,
una
activitat
professional
amb una tradició mil·lenària
Tema 01: Introducció a la Comunicació
25524– Mercadotècnia II
Algunes dades per
reflexionar
A principis del segle XX s’editava unmiler
de
revistes
científiques
,
actualment…En un sol any es publiquen més
llibres
que…
controla
més
de
10
mil
milions
de pàgines web…
ja s’ha superat el milió i cada diaes
publiquen
nous
articles.
en tot el segle XVIII
.
i
alguns
experts
calculen
que
aquesta xifra
només representa
1/
del que circula a la Xarxa.
Tema 01: Introducció a la Comunicació
25524– Mercadotècnia II
HOUSTON, TENIM UN PROBLEMA!!
Només un?
Trobar allò que es busca en el
moment oportú
.
Determinar la
fiabilitat
d’una informació.
Controlar la
sobrabundància
informativa.
Prendre decisions
a partir de la informació disponible.
Tema 01: Introducció a la Comunicació
25524– Mercadotècnia II
Opcions perrespondre-hi
Memòries externes
Les necessitats informatives són
constants
Tema 01: Introducció a la Comunicació
25524– Mercadotècnia II
Quines són les necessitats
informatives dels professionals de la
publicitat?
Anunciant i el seu producte
Competència
Mercat
Consumidor
Psicològic
Sociològic
Antropològic
Planificació
Difusió,
venda,
tarifes,
audiència…
Seguiment
Activitat
publicitària
de
les marques
Novetats tecnològiques
Cursos, fires
Recursos humans
Productes artístics
Logística
Tema 01: Introducció a la Comunicació
25524– Mercadotècnia II
Comunicar
és fer-me saber
Transmetre, fer que sigui comú a ell i a nosaltres[DIEC]
Reunir a un grup concret de gent, però nocomprovo si es capta el missatge
Tema 01: Introducció a la Comunicació
25524– Mercadotècnia II
Persuadir
fer-me saber, que saps
Induir a creure, a fer, alguna cosa. [DIEC]
Aconseguir
modificar
actituds,
opinions
i/o conductesUna comunicació que no generi confiançano interessarà
Tema 01: Introducció a la Comunicació
25524– Mercadotècnia II
William Bernbach
Les emocions et fan sentir.Els sentiments et fan actuar.
Tema 01: Introducció a la Comunicació
25524– Mercadotècnia II
En Bernbach a l’any 1950 amb Doyle i Danes’uneixen
creant
Worldwide
(www.ddb.com). Està considerada
una
de
les top ten. Fins ara, segueix regida pelsprincipis del seu fundador principal, buscaruna publicitat emocional i no racional.Ha dirigit campanyes de publicitat com lade “Think
Small”
per
al
Volkswagen
Beetle, reconeguda per la revista Adverti-sing
Age
com
la
millor
campanya
de
publicitat del segle XX.
Tema 01: Introducció a la Comunicació
25524– Mercadotècnia II
La
publicitat
és
una
activitat
(o
un
sistema
comunicatiu)
encaminada
a
la
consecució d’uns
objectius
integrats en un
sistema complex
format pel conjunt d’ac-
cions i tècniques utilitzades en la
comer-
cialització de productes i serveis
(Dr. Mario Herreros)
Tema 01: Introducció a la Comunicació
25524– Mercadotècnia II
Definició de
publicitat
Estratègia
de
venda
basada en una
comunicació creativa
(Dr. J.M. Ricarte)
