CODIFICA E DECODIFICA
Il processo della comunicazione è stato concettualizzato tradizionalmente come un circuito chiuso,
sebbene questo modello sia stato criticato per la sua linearità (emittente-messaggio-destinatario), in realtà
è un'articolazione di momenti tra loro collegati ma ben distinti: produzione, circolazione, distribuzione e
riproduzione. L'oggetto di queste pratiche sono i significati e i messaggi, organizzati attraverso l'operazione
di codifica all'interno di un discorso, tramite cui avviene la circolazione del messaggio e la sua distribuzione
a diversi tipi di pubblico. Per essere completo il discorso, una volta realizzato deve essere tradotto
(trasformato) in pratiche sociali. I momenti sono necessari tra loro nell'insieme, ma nessuno garantisce
quello successivo, per cui un messaggio codificato non è detto che venga decodificato e quindi il prodotto
consumato. La forma del discorso ha una posizione privilegiata nello scambio comunicativo poiché è la
forma in cui l’evento appare nel suo passaggio fra la fonte e il ricettore e i momenti di codifica e decodifica
sono determinanti.
Il processo comunicativo televisivo viene articolato in vari momenti: -Viene richiesto alle strutture
istituzionali televisive di produrre un programma -La produzione costruisce il messaggio. Si può dire che il
circuito cominci da qui, ma in realtà il processo produttivo ha un suo aspetto discorsivo poiché è inserito in
una cornice di idee e significati che permettono la produzione del discorso e, nonostante siano questi
elementi a dar vita al discorso, gli argomenti derivano da altre fonti discorsive all’interno di una struttura
socioculturale e politica più ampia. Quindi il pubblico è sia la fonte che il ricettore del messaggio televisivo
e, i momenti di produzione e ricezione del messaggio non sono identici, ma in relazione. Le strutture
televisive per produrre messaggi sotto forma di discorso dotato di senso devono codificare il messaggio con
le regole discorsive del linguaggio. A questo punto, in un secondo momento il messaggio, percepito come
discorso, viene decodificato, ed è proprio in questo momento che si ha l’effetto: la persuasione. I codici di
codifica e decodifica possono però non essere simmetrici, questo dipende dal grado di relazioni stabilitosi
tra le posizioni di codificatore-produttore e decodificatore-ricettore. Questo squilibrio da luogo alle
incomprensioni e ai fraintendimenti. Il segno televisivo è complesso poiché esso è costituito dalla
combinazione di due tipi di discorso, visivo e uditivo; si tratta di un segno iconico perché possiede alcune
delle proprietà della cosa rappresentata. Quindi, dal momento che il discorso visivo traduce un mondo a tre
dimensioni in piani bidimensionali, non può essere il referente. La realtà esiste al di fuori del linguaggio, ma
è sempre mediata attraverso esso. I segni iconici sono perciò segni codificati, anche se in questo caso i
codici funzionano in maniera diversa da quelli degli altri segni.
Alcuni codici possono essere così diffusi in determinate comunità linguistiche o culture, da non sembrare
più costruiti, ma sembrano esistere naturalmente. Come i segni visuali semplici che sembrano aver
raggiunto una quasi universalità; ciò non significa che non ci sia stato l’intervento di un codice, ma solo che
i codici sono stati profondamente naturalizzati, cioè nascondono le pratiche di codificazione utilizzate, ma
questa apparenza non è altro che il risultato del grado di familiarità che si sviluppa tra la fase della codifica
e quella della decodifica. Ciò porta a pensare che il segno visivo di mucca, sia in realtà (e non rappresenti)
l’animale mucca. In realtà le varie rappresentazioni dell’animale sono segni arbitrari a livelli diversi rispetto
al concetto che rappresentano. Questo rapporto, tra referente e segno arbitrario, non è un rapporto della
natura, ma delle convenzioni, ciò richiede quindi il sostegno di codici.
I segni iconici si presentano ad essere letti come “naturali” sia perché i codici visivi sono più diffusi, sia
perché questo tipo di segno è meno arbitrario di quello linguistico. Questo porta a risolvere la confusione
fra denotazione e connotazione in linguistica: -la denotazione (significato letterale di un segno) è spesso
confusa con la trascrizione letterale della realtà nel linguaggio; quindi, come un segno naturale prodotto
senza l’intervento di un codice; -la connotazione è utilizzata per indicare significati associativi meno fissi,
più convenzionali e trasformabili, che variano da un’istanza all’altra e devono dipendere dall’intervento di
codici. La distinzione è analitica e non deve essere confusa con la distinzione del mondo reale. Nella
