DIrección del producto
Bloque I.
Tema 1. La innovación
1.1.Introducción:
¿Por qué se escribe tanto sobre innovación?
Hay una presión continua de aumentar el valor para los accionistes.
Se puede incidir sobre la innovación mejorando la estructura de costes o incrementando los ingresos
(Crecimiento externo innovación).
No basta con los costes y la productividad, ‘’La riqueza proviene directamente de la innovación, no de
la optimización; la riqueza no se obtiene perfeccionando lo conocido sinó explotando, aunque sea
imperfectamente, lo desconocido.’’ Kevin Kelly, Wired.
Nadie puede reduir continuamente los costes y crecer.
1. Ingresos -> Innovación en productos, Servicios y procesos.
2. Costes -> Mejora continua, optimización, búsqueda de la perfección. (Puede ser un error
estratégico! Riesgo de sacarle brillo a algo obsoleto.)
3. Resultados (Ideas x percepción de VALOR)
Concepción de VALOR:
a. Empresas: Proviene de la explotación econòmica de la Innovación.
b. Consumidores: Nuevos y mejores productos adaptados a sus necesidades específicas o con
preciós mas convenientes.
1.2. ¿Qué es la innovación?
Innovación: Conjunto de actividades que llevan a la introducción con éxito en el mercado de una idea,
en forma de Nuevos o mejorados productos, Servicios, procesos o técnicas de gestión y organización.
Innovación Producto Innovación Proceso
Evoca el diseño de productos y Servicios
originales introducidos con la finalidad de
satisfacer una necesidad del mercado.
Generalmente son el resultado exitoso del
propósito de acometer una estratègia de
diferenciación.
Evoca la novedad en el proceso de fabricación,
gestión, organización y comercialización de un
producto o Servicio. Generalmente son el resultado
de una estratègia de eficiència en costes.
La innovación no està restringia a la creación de Nuevos produtos, ni de Desarrollos tecnologicos ni
de idees revolucionarias.
1.3. 4 Palancas para mejorar la Gestión de la Innovación.
El aumento de ventas por Nuevos productos y Servicios puede alcanzarse a través de la combinación
de:
·Creatividad.
·Focalización.
