Bloque I.
Tema 2.
Nuevos Productos:
2.1. Concepto de NP por la empresa versus el consumidor.
Existen variables en el mercado que inciden directamente en los negocios:
• Innovación en la gestión de equipos y clientes.
•Nuevas tecnologías y S.I.
• Mejor preparación de las personas. (formación.)
• Nuevas estructuras comerciales: Task forces y servicios auxiliares.
• Mayor protagonismo distribución. (concentración, internacionalización.)
• Competitividad.
• Crisis.
Concepto de producto:
Una categoría se define como algo distintivo, un grupo manejable de productos
y servicios que los consumidores perciben estar relacionados entre sí en una
necesidad de los consumidores.
Retos en el lanzamiento de nuevos productos:
1. Escasez de buenas ideas:
· Por falta de creatividad en la organización.
· Por tratarse de una industria sin recorrido para la innovación.
2. Mercados muy fragmentados (segmentados):
· Reducido tamaño del segmento abordable.
3. Influéncia del entorno político y jurídico:
· Fuerte reglamentación: (seguridad, medioambiental, sostenibilidad…)
· Insuficiencia protección jurídica de la innovación, (patentes).
4.Costes elevados:
· En I+D del producto, tecnología, procesos, Mkg.
· PYMES: Dificultad de autofinanciación y escasas posibilidades de
financiación externa.
•Programas Institucionales insuficientes.
•Fatla de desarrollo del capital riesgo.
5. Ciclos de vida cada vez mas cortos e impredecibles:
· Incierta recuperación de la inversión.
2.2. Desarrollo e investigación de NP en la empresa.
Adversión a las nuevas ideas: ‘’Argumentos’’ típicos:
•‘’Ya esta todo inventado.’’
•‘’No estamos para experimentos.’’
•‘’No es la forma en la que aquí hacemos las cosas.’’
•‘’No es el momento oportuno.’’
•‘’Lo hemos intentado ya!’’
•‘’No funciona aquí.’’
