·Teorías economicistas o vinculados a la persuasión:
Est a tabla hace referencia a la idea
de que la publicidad está vinculada a
factores inmediatos relacionados
con lo que cuesta comprar el
pro ducto: el etiquetado y todo lo que
lo acompaña. Así, existen 3 tipos de mensaje publicitario:
·Orientados al producto: Productos de alto precio. El cliente suele
ser exclusivo de la marca, no necesita conocer de nuevo
su universo.
·Orientados al resultado: Aparece en productos funcionales o de
impulso, es decir, que son necesarios para desarrollar un trabajo
o para impulsar a la persona, se centran en los beneficios que
genera.
·Orientados al universo del producto: Productos de consumo visible,
de acondimiento del hogar o la propia persona; o bien productos
de especialidad que se vinculan con el empleo de la persona.
Así, venden el universo que rodea al producto.
Se represe
ntan en la tabla
superior las
cuatro orienta
ciones básicas
de la publicidad según el enfoque capitalista. Esta tabla está relacionada con
los objetivos fundamentales de una franquicia en su marco de redes.