MODELOS DE RECURSOS LIMITADOS:
Debido a este tipo de publicidad, existen también los modelos atencionales de
recursos limitados: Se elimina totalmente al filtro, a diferencia de los anteriores
modelos. Abren algo más las vías a la publicidad subliminar y permiten analizar
más aspectos, y tienen la característica general de que insisten especialmente en
las limitaciones que los consumidores tienen a la hora de fijarse en un discurso
mediático -especialmente afectado por ello la publicidad-. Entre estos,
encontramos tres modelos que coinciden en su base, afirmando que son necesarios
los filtros. Lo que este caos se valora, es qué es aquello que atrae más de cada
medio de comunicación:
Tenemos una serie de aspectos básicos que se repitem mientras que otros están
postergados. Llama la atención la primacía del punto cinco, que canaliza mayor
parte de la publicidad subliminal. Los modelos de recursos limitados intentan
explicar este tipo de informaciones, y porqué la atención de un ciudadano en
determinado medio se limita a unos ítems u otros. Además, estos filtros tienen una
ventaja que permite explicar aquello que sucede en la publicidad infantil estándar
(aunque los padres son el catalizador de este consumo).
·Modelo de recursos centrales
(Kahneman): Este es un modelo
excesivamente complejo que
posteriormente Norman y Bodrow se
van a dedicar a simplificar. En este
caso no tenemos un imput sensorial,
sino que se habla de miscelánea de
determinantes, es decir, aquellos
condicionamientos que atraen la
atención del soporte,organizando el
modelo como una cadena. Ya no se
considera un recepción pasiva del
spot publicitario, y se considera en el
primer eslabón de la cadena el factor
del stress (arousal) cuando
empezamos a recibir estímulos
visuales y auditivos, debido a la
saturación. Este último factor es
básico en este modelo, ya que dicho
stress revierte en otros factores.
