·Fase de objetivos a corto plazo: La campaña publicitaria tal y como se va a
elaborar con el concepto de briefing como estrategia publicitaria. Muestra
información muy breve sobre lo que estamos publicitando. Requiere una
exposición visual. De este modo, el cuerpo del briefing se compone de:
·Descriptor:
Marca: Que nos contrata (El País) los servicios del publicista
Producto: Lo que vayamos a analizar
Duración de la acción táctica de comunicación (anuncio): Hay
que establecer desde cuando hasta cuándo va a estar en
circulación, ya que el anuncio cumple un ciclo de vida similar
al humano (nace, se reproduce y muere)
Presupuesto: Te va a costar X dinero. Es importante pero
aproximativo.
Fecha de hoy: Fecha de exposición o de elaboración
Nombre: Del publicista que ha elaborado el briefing.
·Puntos del briefing:
Objetivo de la acción táctica: Es lo que quiero conseguir con lo
que voy a vender.
Segmentaciones: Todo proceso por el cual hay que diseñar el perfil
psíquico y sociológico del consumidor que va a comprar los
productos que queremos vender. A qué público va dirigido,
que implica la participación explicita de sociólogos,
economistas y psicólogos. Gente que trabaja en
los medios analizándolos y sociólogos y
economistas.
·Target- Público objetivo (no pasivo). Perfil específico del
destinatario de un producto. Entre tal y tal edad. Definir y
justificar el Target.
· ¿Hay otros target o podría haber otros Target para esta
acción táctica? Sí, pero lo esencial es haber segmentado el
target preciso ( segmentación )
La recompensa: El publicista tiene que operar como ciudadano,
como consumidor. Que es lo que quiero obtener yo como
consumidor de lo que he elaborado.
Medios: Dónde voy a meter el anuncio: Radio, TV, prensa…y en que
franjas horarias. El anunciante elige los medios que quiere para que
el anuncio se difunda.
Diseño concreto de la acción táctica: Todo está en el mapa. Los 3
elementos en el mapa. El mapa de posicionamiento es una estructura
visual y publicitaria que solo sirve para el publicista. Mezclando dos
ejes, eje de abscisas y eje de coordenadas. Que las cuatro partes salgan
iguales.
La persona que contrata los servicios del publicista tiene que saber para qué lo
hace: ¿sale al mercado o tiene un bache comercial?
*Ejemplo práctico de briefing: Bache comercial LEVI’S: Levi’s opera con
franquicias, cada tienda de un señor, un dueño distinto. Tuvo un auge entre los
años 60 y 70, pero a partir de los 90 sufre un bache y encargan un briefing para
reflotar la marca; se lanzan los 501. Lo que ha hecho Levi’s es encargárselo a
alguien que conozca el mercado español, queremos jugar con el publicista que
reside en el país que la marca va mal, un publicista español le costaría ponerse en
lugar de un consumidor norteamericano. Vaqueros más caros o más baratos le
estaban haciendo la competencia a Levi’s. El de abajo es un público más disperso.
Diesel está a caballo entre los caros y los baratos. Los baratos tienen otras
características distintas. En el margen de la izquierda lo tenemos reservado a
