2.4. Análisis verbal e icónico de la publicidad: teorías
proposicionales
En primer lugar, para analizar la publicidad desde el punto de vista verbal, existen
las teorías proposicionales, que intentan explicar dos grandes aspectos de la
publicidad. En primer lugar, explican qué tipos de esloganes son verdaderos y
cuáles de ellos son falsos. Además, analizan las partes de un logotipo y
clasifican los anuncios en 6 seis subtipos dependiendo del tipo de persuasión en
que incurren.
2.4.1. Partes del componente escrito
Entre los distintos integrantes del componente
escrito del discurso publicitario, la rúbrica es el
sello de la casa, el titular compone el eslogan de
la empresa y el cuerpo la familia y punto de la
letra. La rúbrica siempre va a estar presente,
mientras que titular y cuerpo pueden faltar en ocasiones, cuando solo contamos
con imágenes.
La rúbrica se desglosa entonces en otras tres partes (algunas de ellas pueden
estar ausentes en diversos logos, como existe con el logo de Apple):
·Fonotipo: Identidad verbal, los sonidos que componen la marca cuando se
habla de ella, es decir, la pronunciación. Pueden estar o no incluidos en el
grafismo.
·Logotipo o anagrama: Representación gráfica utilizada (tipo de
curvatura de las letras, color...)
·Grafismo: Identidad visual, referente a aquellos logos que tienen palabras.
2.4.2. Tipologías de persuasión
En cuanto al tipo de persuasión que se pone en juego, toma importancia el
eslogan utilizado, y se clasifican en seis tipos dependiendo del razonamiento
utilizado:
