1. Segunda generación o modelos cuadrangulares implicativos: Viene a
decir que todos los procesos inferenciales complejos de los modelos
anteriores desaparecen por completo. La publicidad ya no atiende a lo que
sucede en la cabeza del consumidor, sino que todo se vertebra a través de
procesos implicativos. Este término no significa una implicación
emocional en la marca o anuncio, sino que es más bien el riesgo, toda la
idea de si el producto conviene y compensa o no lo hace. A pesar de que
parece muy distinto a los anteriores, en realidad se trata de una
simplificación del viejo modelo de Thorson. Existen dos tipos de riesgo
en el modelo cuadrangular implicativo, alto y bajo, dando cuatro tipos de
anuncios:
·Spots de alta implicación: Demandan por parte del consumidor
que este evalúe durante mucho tiempo si le compensa o no la
compra. La implicación es alta porque se demanda un riesgo añado.
·Spots de baja implicación: hacen más hincapié en una implicación
neutra o casi negativa. Todo el proceso interno en la cabeza del
consumidor es mucho más simple y elemental porque no se corren
riesgos.
Estos spots se combinan con dos formas que tiene el publicista de crear el
anuncio, dando lugar a otros dos tipos de anuncio. El criterio es binario, o
bien se hace por transformación o bien por información:
·Por información: La experiencia visual al ver el anuncio es muy
similar a la que tendrías en casa al comprar el producto. Es una
experiencia visual objetiva.
·Por transformación: Se muestra una experiencia visual que no
tiene nada que ver con lo que se experimenta al utilizar el producto.
Así se consigue un cuarteto de spots que viabilizan la publicidad.
Este modelo simplifica enormemente el modelo anterior, pero tiene un
nuevo inconveniente: cada vez que se habla de alta y baja implicación, el
concepto de riesgo comercial no está contemplado.
2. Modelos de 3ª generación:
*La OTS: hace referencia a la fórmula para evaluar un plan de medios
cuya cifra resultante representa el número medio de veces que una persona
del público objetivo determinado previamente podrá ver un determinado
anuncio en televisión, impreso o vallas publicitarias.
Se desarrollan entre los años 90 y 2012 y son siete modelos ordenados
cronológicamente que trabajan por lo general con el concepto de
oportunidades de ver televisión. Estos modelos son mucho más simples que
los estudiados anteriormente, ganando simpleza frente al cuadrangular. Así,
trabajan sobre un único concepto básico sobre el cual se van construyendo.
Se dividen en tres bloques principales que permiten abordar la complejidad
del discurso publicitario y están vinculados con el régimen de franquicia:
·Modelos sistémicos: Se llaman sistémicos porque se construyen en base
a un sistema de implicaciones del receptor, están basados en un
consumidor que evalua si le conviene o no comprar un producto.
·Modelo de evaluación de creencias (Fishbein y Aizen): Este
modelo está pensado para productos de consumo básico donde la
parte tecnológica no importa tanto como la composición química. Este
modelo señana que cuando el consumidor ve un anuncio no trabaja
