En esta otra tabla quedan
representados los tipos de
operación psicológica que
se realizan al ver publicidad.
Los tiempos de reacción son
muy rápidos pero tipificables
en estas operaciones, y en
este caso la teoría freudiana compara los anuncios con juegos (por ejemplo, en
el ajedrez tendrás transformación, inducción estructural y orientación. Según los
modelos freudianos estas operaciones tipifican los anuncios según sus
operaciones:
·Transformación: Para cuando para llegar a la meta del juego hay que
transformar las fases intermedias, a su resultado lo llamamos transformación.
Anuncios de belleza.
·Orientación: La orientación en el espacio, la necesidad de orientarse en el
espacio.
·Inducción estructural: Conocer cuáles pueden ser los movimientos del
contrario. Analizas tus movimientos y razonas si te compensa o no hacer
determinados movimientos. Complejo proceso de razonamiento que te lleva
a querer ganar el juego. Productos alimenticios que te hablan sobre si te
compensa comprar el producto.
·Socialización: Compartir cosas, juegos de construcción. Anuncios
Aparatos de socialización como móviles.
·Enfoque marxista o enfoque critico-social: Es el enfoque más ético-crítico
basado en la noción de valor, plusvalía… Califica la publicidad de prevaricadora y
mentirosa, y la dota de un empaquetado ético que las teorías freudianas no
contemplan. Se aplican dos conceptos de esta teoría. Cabe destacar que estos
conceptos acaban plasmándose en la pirámide de las necesidades de Maslow.
·Valor de uso: Cómo utilizas un objeto, durante cuánto tiempo y para qué.
La coordenada objetiva de la publicidad, descripción del producto.
·Valor de cambio: Permutar el producto por el mismo precio,
perteneciente a la misma categoría o a una categoría muy distinta. Según
la teoría marxista el valor de cambio está deformado en la publicidad,
el producto se deforma, pero el valor de uso no. Lo que la teoría dice es que el
valor de cambio se altera desde el principio, el precio de las cosas es sumamente
desmesurado a la alza (pagamos mucho por algo que no cuesta ese dinero y
la inversión se destina a financiar la publicidad).
En el enfoque marxista se realiza una clasificación de las distintas etapas de
