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Trabajo gestión de marca, Ejercicios de Gestión de Marca
trabajo gestión de marca pedido en la primera entrega de la asignatura
Tipo: Ejercicios
2018/2019
1 / 7
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Nestlé, What
else?
Estrategia de branding:
Según el modelo propuesto por Wally Olins, profesional británico de la identidad corporativa y principal impulsor del branding, la multinacional suiza de alimentos y bebidas Nestlé desarrollaría la siguiente estrategia de marketing Estrategia de respaldo: en esta estrategia junto con la marca de los diferentes productos siempre aparece el logo de la marca corporativa (Nestlé), como podemos ver en los siguientes ejemplos. Hay una marca corporativa (Nestlé) que tiene una gran fuerza y presencia en el mercado, debido a ello da respaldo a las demás marcas como Nesquik o Chocapic. Además el cliente siempre ve una asociación muy clara entre los productos y la marca fuerte. Los consumidores establecemos dicha asociación porque quedamos informados mediante la visualización de dicha conexión en el packing de los productos.
CAFÉS NESCAFÉ SOLUBLE ESPECIALID ADES AZERA BONKA GRANO MAINSTRE AM PREMIUM DOLCE GUSTO NESPRESSO
Nestlé: Marca corporativa.
Café: Línea de producto.
Nescafé, Bonka, Dolce Gusto,
Nespresso: Submarcas.
Bibliografía:
Collado, J. (18 de julio de 2017). The Mood Proyect. Obtenido de http://themoodproject.com/blog/branders-marca-wally-olins Famous grahic designers. (s.f.). Obtenido de https://www.famousgraphicdesigners.org/wally-olins https://empresa.nestle.es/es (s.f.). Obtenido de Nestlé España Nestlé contigo. (s.f.). Obtenido de https://www.nestle-contigo.cl/productos/
Trabajo realizado por:
Antonio Javier Andreu Peralta Cristina Caro López Álvaro de la Fuente del Pozo Santiago Garayalde Jauregui Ángela Reyes Gómez Remacha Alba Jiménez González