1. Modelos de 4ª generación: Estos últimos modelos están más preocupados
por explicar el contenido y formato del mensaje publicitario que por los
procesos mentales. Así, son más pragmáticos y profesionalizados,
alejándose de los modelos teóricos clásicos más basados en la teoría.
·Lo que proponen los modelos de cuarta generación es un análisis de la
situación con el objetivo de poder elaborar la publicidad. Esto significa que
la marca que contrata los servicios publicitarios quiere una campaña
determinada económicamente fundada, por lo que hay que analizar la
situación en base a dos ámbitos:
·Análisis externo: Comprende el mercado, la competencia, el sector y el
entrono. Se analiza si el mercado está en crisis o no y porqué, qué marcas
son las que entran en competencia, cuales son los productos que vamos a
vender de acuerdo al sector y el entorno económico favorable o no. Se
recomienda que este análisis se haga con ayuda de economistas.
·Análisis interno: Comprende el estudio de márketing, producción,
finanzas y organización principalmente. Esto constituye el análisis de la
situación, que se debe de hacer de forma sistemática.
Para entender como se lleva a cabo vemos el ejemplo de la empresa
Citizen:
