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_Ejemplos:_*
Este ejemplo corresponde al guion de Ogilvy. La publicidad combina los valores de naturaleza y belleza con el contrapunto de lo rústico. Se trata de un posicionamiento mental, con toda la estética del videoclip. Se trata de microeconomñia o economía simple.
Aquí se ejemplifica la modalidad de Bates (QBP), con la fidelización ya no solo de la marca, sino del consumo.
Aquí se emplea la estrategia de Reeves, con mensajes simples y contundentes como la duración del congelado. Es un guion simple, elemental, sin ningún tipo de complejidad. En este caso se mezclan estrategias complejas, en una situación de macroeconomía -intento de consecución de grandes efectos de mercado-.
Es un caso de Moliné, mucho más trabajado y empleando elemntos más espectaculares.
Estrategia combinada de Oglivy y Moliné.
A nivel de storyboard , el publicitario y cinematográfico se diferencian mayormente en la longitud, pero además, son mucho más complejos en el caso de la publicidad, siendo el proceso mucho más cerrado. Esta diferencia primordial es la que marcará el resto de diferencias. El storyboard publicitario comprende pues, tres fases: ·Interno: Aprobación del anuncio por parte del agencia. Se hace un esbozo del guion. El equipo creativo filtra este primer guion y una vez queda filtrado, se pasa a la siguiente fase. ·Exhibición: Se expone el storyboard y comprobamos si tenemos el visto bueno de quien nos ha contratado. Si se aprueba, se pasa a la última fase. ·Shooting-board: Storyboard con todos los detalles que detalla de forma nítida lo que queremos transmitir de la marca que nos ha contratado.
