·Modelo de
analizador
(Norman): Este
modelo es más
sencillo que el de
Deutsch. En este
modelo, tenemos un
primer contenedor
que es el input,
como los anteriores
modelos. Después se
añade el analizador,
un bloque
intermedio en la creación del anuncio donde el publicista se ayuda de sociólogos
para entender a la parte de la población a la que quiere dirigir el mensaje para que
reciban los distintos atributos. Así, los atributos posibles se codensan en el
analizador, que se dedica a establecer las pautas psicológicas de la población.
Dicho analizador, tiene una capacidad muy amplia, no es un filtro, y así se da paso
a un segundo contenedor muy completo y se utiliza un nuevo filtro. Este filtro deja
pasar un atributo sobre los demás, que también pasan el filtro. Así, la campaña se
decanta por una serie de componentes del mensaje. Al final del filtro, nos queda la
memoria a largo y corto plazo, que se corresponde con los grados de recuerdo.
Si comparamos estos modelos con los vistos anteriormente, la diferenciación se
produce en que estos modelos colocan el filtro más tarde. Este filtro, funciona por
pasos intermedios que son los que dan cabida al analizador, y con ello lo que se
consigue es un tipo de campaña más elaborada y menos sesgada desde el punto de
vista del mensaje.
Los modelos de filtro, tienen sin embargo un problema cuando llega la la
publicidad subliminal, aquella camuflada que es captada inconscientememente.
Estos modelos, no pueden pues explicar cómo funciona ésta, ya que no se
puede filtrar algo que no se ve.
La publicidad subliminal no funciona con pretest ni postests, porque se elimina
todo el proceso de preproducción y postproduccción. Así, se establecen una serie
de diferenciaciones entre la publicidad estándar y la subliminal:
