En las campañas mostradas en las tablas inferiores también se refleja un postest,
pero en este caso tenemos un análisis de variables como las analizadas en el caso
de Campbell. En este caso, lo que se plantea es una campaña de publicidad
institucional. La forma de testarlo son los métodos canónicas (hall test, ARF...)
Sigue siendo un postest, pero las variables medidas son:
·Grado de recuerdo del destinatario de la campaña: Se puede analizar desde
diversos aspectos, forzando la inducción del recuerdo mediante identificadores y
similares o bien se produciéndose este espontáneamente sin ningún tipo de fuerza
ezterna, dando lugar así a los distintos grados de recuerdo: menciona la campaña,
no menciona la campaña, menciona la campaña con ayuda, no menciona la
campaña con ayuda... En conclusión, no estamos analizando áreas publicitadas,
simplemente la capacidad para recordar.
·Valoración de la campaña por tittulados: Tiene tres grados de medición, con
diferenciación de sexo, edad y tipo de titulación. Se contempla casi todo el abanico
de grados disponibles.
·Calidad del mensaje: Analiza cómo se capta el mesaje desde el punto de vista de
variables que hacen referencia al impacto y la identificación o empatía con el
anuncio.
A diferencia de los modelos
anteriores, en este tipo de
test es necesario emplear
modelos de filtro más
elaborados, los modelos
postcategoriales, que
colocan el filtro al final
aunque funcionan exactamente de la misma manera, con la característica final de
poder explicar el pretest.
·Modelo de analizador (Deutsch): Este modelo funciona por los estratos
iniciales como todos los demás, input y memoria sensorial, pero después no se nos
