2.3. La atención (publicidad subliminal)
Las relaciones entre el público y anuncio, la atención que a este se le presta, tiene
que ver con la manera en que los anuncios son testados por parte de los
publicistas. A la hora de probar el anuncio, esta prueba se hace básicamente en
dos fases: pretest y postest, que vienen a equivaler en el discurso
cinematográfico con la preproducción y la postproducción. Aquí, la empresa
recurre a la forma en que se difunde el mensaje publicitario y la manera en que
este se consume.
1. El pretest y postest con el PNE (Proyecto de Norma
Española) y AENOR
Los anuncios se consideran documentos consultables, y en este sentido, tanto el
pretest como postest utilizan el PNE o Proyecto de Norma Española, el cual está
aprobado por AENOR, institución de normativa y regulación de documentos por
parte del ministerio y por la cual pasa todo aquello relacionado con la publicidad.
Así, dicho proyecto erige las normas correspondientes a los documentos.
El patrón para los documentos textuales analiza 8 puntos que se reflejan tanto
en el pretest como el postest en la publicidad. Los primeros puntos se centrar en la
conformación lingüística del documento:
·Sujeto paciente: Todos los personajes que padecen o sufren la acción. El PNE
recomienda trabajar mucho este aspecto.
·La acción continuada: Esto es, en la noticia correspondiente, la acción concreta
a la que se hace referencia. Se debe entender la continuación de la acción, desde
un tiempo hacia atrás hasta la visualización del documento.
·Acción puntual: La acción en cuestión
·Sujeto agente: Quién realiza la acción y sobre qué colectivo.
·Medios: De qué instrumentos se vale la persona que ejecuta la acción para
generar el acontecimiento.
Los tres últimos puntos tienen que ver con cuál es la línea editorial utilizada:
·Acontecimientos previos a la noticia
·Marco espacio-temporal
·Punto de vista del periodista
Cuando se trabaja con documentos audiovisuales, los puntos trabajados son
muy diferentes, y se trabajan los siguientes aspectos:
·Lugar: Se habla del lugar cuando aparecen referencias verbales a este.
·Plano/lugar: Cuando el lugar aparece en el plano en cuestión.
·Ámbito: Cuando el lugar no aparece ni visual ni verbalmente.
·Persona: Aquel a quien entrevistamos y las personas mencionadas
·Plano/persona: Plano de la persona a la que se menciona.
·Tema: Tema que se trata en el documental.
·Tema/plano: Plano sobre algo acerca de la temática.
·Identificadores: Cualquier tema que se haya utilizado en el video y sea relevante
para el tema principal.