Los gráficos de la página siguiente hacen referencia a las reglas
generales que rigen la oferta y la demanda y las modalidades que
crean. Cuando hablamos de mercados, estos se clasifican
básicamente en seis tipos que además funcionan en parejas de
opuestos.
1. Mercados de competencia perfecta frente a mercados de
competencia imperfecta: Un mercado de competencia perfecta es
aquel en el que hay muchas franquicias que operan con una oferta
amplia en un mismo sector, y a su vez, la demanda de estos
productos es muy elevada. Estos mercados se pueden ejemplificar
con los establecimientos de productos de consumo básico o comida
tradicional. Por otro lado, en el mercado de competencia imperfecta
tenemos una oferta más limitada, pero una demanda elevada, dando
lugar a un conjunto de enseñas que marcan sus propios precios
creando un mercado poco democrático. Este tipo de mercados se dio
en las compañías de telefonía móvil en sus inicios.
2. Mercados transparentes frente a mercados opacos: Un
mercado transparente es aquel en el cual se evidencia todo el
sistema legal que hay detrás del comercio, y que por lo general
respeta las cláusulas de los códigos éticos y deontológicos. En un
mercado opaco, se dan muchas carencias legales. Esto último es lo
que ocurría en la España de los 80, donde la regulación empresarial
todavía era escasa.
3. Mercados libres frente a mercados intervenidos: Un mercado
intervenido está controlado por el poder político fijando los precios
(gas, lecturas eléctricas, agua). Por el contrario, en el mercado libre,
todo el proceso de tarificación de precios y consumo es mucho más
libre que en el intervenido.
En el marco de estos seis tipos de mercados, las franquicias se
pueden mover de una forma absolutamente libre, aunque lo que
mejor le cuadra es un régimen de mercado libre y transparente. Con
estos seis tipos de mercados jugamos en las distintas configuraciones
de red vistas en el punto anterior y se configuran las leyes de la
oferta y la demanda, que afectan a todas las tipologías de mercado.
Precio/demanda: Es la primera regla que afecta a los seis tipos de
mercado. Marca que existe una relación inversamente proporcional
entre el precio que una franquicia pone a un producto y su demanda.
En esta tabla se refleja como las franquicias se han visto muy
tocadas por las marcas blancas en los últimos 5 años, ya que
trabajan en un mercado transparente de competencia perfecta dando
una calidad aproximada a los productos de marca real pero con
precios muy competitivos que incrementan la demanda.
